12月18日，由蟬大師和蟬媽媽聯(lián)合主辦的GMCA全球移動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)峰會(huì)(Global Marketing Cicada Awards以下簡(jiǎn)稱GMCA)暨第二屆蟬鳴獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在廣州香格里拉酒店圓滿落幕。蟬大師&蟬媽媽的創(chuàng)始人兼CEO ? 邢東進(jìn)以移動(dòng)辦公、在線教育、社區(qū)團(tuán)購(gòu)和直播電商這四個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)和現(xiàn)狀為例為我們盤點(diǎn)后疫情時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的趨勢(shì)。

　　本文根據(jù)邢東進(jìn)在現(xiàn)場(chǎng)的演講整理，內(nèi)容已經(jīng)過(guò)作者審核，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系。以下為分享實(shí)錄：

　　本文核心觀點(diǎn)：

　?、僭诰€辦公是2020年用戶體量和用戶增長(zhǎng)最大的行業(yè)之一。因?yàn)橐咔榈挠行Э刂?，呈緩慢下降的態(tài)勢(shì)，但在線辦公產(chǎn)業(yè)已經(jīng)深入人心；

　　②在線教育在疫情下整體呈現(xiàn)迅速上升之勢(shì)，和疫情呈現(xiàn)高度的相關(guān)性，但有些細(xì)分領(lǐng)域呈下降之勢(shì)；

　?、凵鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)是疫情最大的受益者之一，社區(qū)菜店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)呈現(xiàn)出雙倍的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；

　?、苤辈ル娚淘?020年會(huì)突破一萬(wàn)億規(guī)模，到了2021年，預(yù)計(jì)總量接近兩萬(wàn)億，這是一個(gè)增長(zhǎng)巨大的行業(yè)。

　　以下為分享實(shí)錄：

　　首先感謝今天來(lái)參加我們2021GMCA大會(huì)的各位嘉賓和各位來(lái)賓們，非常榮幸能夠邀請(qǐng)到大家參加今天的盛會(huì)!

　　本場(chǎng)大會(huì)由蟬大師和蟬媽媽聯(lián)合主辦，請(qǐng)?jiān)试S我花一兩分鐘做個(gè)簡(jiǎn)要介紹。蟬大師和蟬媽媽是基于大數(shù)據(jù)的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，蟬大師主要為全球的應(yīng)用和游戲推廣人員在全球的范圍內(nèi)進(jìn)行用戶買量的工作，我們每天大概收集15T的數(shù)據(jù)，在全球一共有數(shù)千臺(tái)的服務(wù)器進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集、挖掘、呈現(xiàn)。去年8月份，短視頻帶貨和直播帶貨非常火，我們也因此加入到新的流量賽道中，在短視頻數(shù)據(jù)和直播數(shù)據(jù)上面來(lái)進(jìn)行進(jìn)一步的分析和挖掘，為千百萬(wàn)的品牌主在新的流量上進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品銷售，盡我們一份力，因此這就有了蟬媽媽。

　　今天的題目是后疫情時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢(shì)的盤點(diǎn)。2020年對(duì)于我們中國(guó)人而言，對(duì)于全世界的每一個(gè)人而言，注定是會(huì)記錄在史冊(cè)。這一年我們經(jīng)歷了太多的東西，從一月份的茫然、二月份的不解、三月份的恐懼、四月份的失望、五月份的堅(jiān)持到六月份的希望，直到今天，我們非常驕傲地向全世界說(shuō)，我們挺過(guò)了疫情。在2020一整年，從一月份到十二月份，我們經(jīng)歷了非常不尋常和非常難忘的經(jīng)歷，今天這場(chǎng)分享的目的并不是講2020年我們經(jīng)歷了什么，而是從行業(yè)的角度向大家介紹一下我們對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所做的一些觀察。

　　因此我這次的分享主要是做一個(gè)拋磚引玉的工作，我的四塊磚是移動(dòng)辦公、在線教育、社區(qū)團(tuán)購(gòu)和直播電商這四個(gè)最突發(fā)猛進(jìn)的行業(yè)趨勢(shì)和現(xiàn)狀，然后我將引出各位嘉賓為大家做出更有價(jià)值、寶貴的分享。

移動(dòng)辦公

　　根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，在線辦公是2020年用戶體量和用戶增長(zhǎng)最大的行業(yè)之一。從2020年2月份正式開(kāi)始，移動(dòng)辦公呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，到目前因?yàn)橐咔榈挠行B(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)出緩慢下降，但是移動(dòng)辦公已經(jīng)深入人心。

　　舉個(gè)例子，因?yàn)獒斸斣谝咔橄驴梢詭椭鷮W(xué)生在家上網(wǎng)課，因此三四月份釘釘呈現(xiàn)出井噴之勢(shì)。而企業(yè)微信，因?yàn)闆](méi)有在學(xué)校廣泛使用，雖然也呈現(xiàn)出上升的態(tài)勢(shì)，但總體的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有釘釘大。

　　根據(jù)蟬大師數(shù)據(jù)顯示，我們可以看到疫情開(kāi)始的時(shí)候，無(wú)論企業(yè)微信還是釘釘都迅速上漲，每月的安裝量又在疫情的期間慢慢地下降，到了七月份和八月份的暑期，因?yàn)閷W(xué)生放假和上輔導(dǎo)班的原因，又呈現(xiàn)出上升的態(tài)勢(shì)，尤其是在夏天的時(shí)候，移動(dòng)辦公也在隨季節(jié)性增長(zhǎng)，在七月份、八月份有小高峰。

在線教育

　　接下來(lái)再看在線教育，根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，疫情之下在線教育也呈現(xiàn)出迅速上升的態(tài)勢(shì)，并且也已經(jīng)深入人心。不過(guò)我們可以發(fā)現(xiàn)，在線教育中，有些領(lǐng)域出現(xiàn)了下降，但有些領(lǐng)域則保持上升，例如素質(zhì)教育和職業(yè)教育日均時(shí)長(zhǎng)是下降，但是兒童教育和語(yǔ)言教育有最大程度的增長(zhǎng)。

　　另外，根據(jù)蟬大師數(shù)據(jù)上面典型的在線教育輔導(dǎo)類軟件的下載量來(lái)看，疫情和行業(yè)的相關(guān)度呈現(xiàn)高度的相關(guān)性。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)

　　如果當(dāng)年的非典促進(jìn)了淘寶的誕生、發(fā)展、壯大，那今年疫情最大的受益者之一就是社區(qū)團(tuán)購(gòu)。因?yàn)閷?duì)疫情的恐懼，導(dǎo)致很多人不愿意出去購(gòu)物，這促進(jìn)了生鮮電商的需求。

　　因?yàn)橐咔榈挠绊?，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)呈現(xiàn)出最大程度的下降。但是生鮮電商、社區(qū)菜店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)則是最大程度的上升，尤其是社區(qū)菜店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)呈現(xiàn)出雙倍的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)更是呈現(xiàn)300%、400%、500%的增長(zhǎng)，因此可以說(shuō)它們是這次疫情的最大受益者。

　　另外，我們通過(guò)生鮮電商微信小程序每個(gè)月的活躍凈用戶數(shù)據(jù)來(lái)看，興盛優(yōu)選、同城生活和樸樸超市這三個(gè)產(chǎn)品都有著非同凡響的增長(zhǎng)。這也從數(shù)據(jù)的角度進(jìn)一步驗(yàn)證了生鮮電商和生鮮配送在疫情的環(huán)境之下成為受益者。

直播電商

　　在2020年，直播電商是非常熱門的話題。今天來(lái)參加這個(gè)活動(dòng)，有一半人是因?yàn)橹辈ル娚獭?/p>

　　從2020年的1月份數(shù)據(jù)來(lái)看，在頭部的應(yīng)用領(lǐng)域中，唯一增長(zhǎng)的是短視頻應(yīng)用。其中綜合視頻下降了1%，社交軟件下降2.8%，通訊、資訊任何一個(gè)領(lǐng)域在疫情來(lái)臨之前都呈現(xiàn)出小幅度的下降，唯一的例外就是短視頻領(lǐng)域，用戶使用總時(shí)長(zhǎng)上升了36.3%。

　　我們?cè)倏匆幌?0月份的數(shù)據(jù)，其中微信的使用時(shí)長(zhǎng)最多，抖音和快手兩個(gè)短視頻應(yīng)用僅次于微信。而排在快手之后是愛(ài)奇藝，再之后是今日頭條。而從同比的使用時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，今日頭條、QQ是呈現(xiàn)出用戶使用時(shí)長(zhǎng)下降的態(tài)勢(shì)，而抖音、快手、拼多多等則是呈現(xiàn)出了巨量的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　我們通過(guò)蟬媽媽的數(shù)據(jù)跟蹤抖音電商的GMV變化，在今年2020年1月份至11月份，抖音電商的GMV總值上升了11倍，抖音小店的GMV上升了44.9倍，接近45倍，開(kāi)店的商家一共上漲了17.3倍。大家可以看到，抖音電商在未來(lái)將形成一個(gè)舉足輕重的電商渠道和流量?jī)?yōu)勢(shì)，因此在座的各位如果想抓住下一波的紅利，必須進(jìn)入這一領(lǐng)域。

　　根據(jù)蟬媽媽、阿里研究院的數(shù)據(jù)，有這樣的預(yù)測(cè)：直播電商在2020年總年會(huì)突破一萬(wàn)億規(guī)模，無(wú)論是在抖音、快手，還是在淘寶直播，總量會(huì)超過(guò)一萬(wàn)億，到了明年2021年，預(yù)計(jì)總量接近兩萬(wàn)億，這是一個(gè)增長(zhǎng)巨大的行業(yè)。

　　我剛才簡(jiǎn)單地回顧了2020年的變化，現(xiàn)在有一個(gè)問(wèn)題是，我們到了2021年大概還有12天、13天，會(huì)有什么樣的期待、發(fā)現(xiàn)?或者有什么樣的驚喜、困難?這個(gè)問(wèn)題留給下面的嘉賓，這是我今天拋出來(lái)的磚，將引出來(lái)各位嘉賓的玉。再次歡迎大家光臨2021在廣州舉辦的GMCA，謝謝！